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潘熙寧:九江市文旅融合發展路徑探析

中共九江市委、九江市人民政府門戶網站 埃弗顿队 www.lenkvp.com.cn 發布日期:2019年08月26日
 

  文化和旅游部門正式合并,標志著文旅融合新時代已經開啟,文化旅游深層次變革正蓄勢待發。九江文化底蘊深厚,旅游資源豐富,素有“廬山天下悠”之美譽。當前,文化旅游進入融合新時代,既是機遇,也是挑戰,九江需揚長避短、取長補短,才能確保在新一輪文化旅游“大洗牌”中立于不敗之地。

  加強頂層設計,推出系列文化旅游支持政策 

  文化旅游產業是綠色產業、朝陽產業,是“無煙的GDP”,九江應從貫徹“五大理念”、推動經濟社會高質量發展的高度認識文旅融合、推動文旅融合。

  一要強“大腦”。整合政府部門、社科機構、民間研究機構等力量,發揮好歷史文化、旅游經營等方面的人才優勢,全面梳理九江歷史文化和旅游資源,挖掘提煉九江文化精髓,分析文化旅游市場新變化,探索文化旅游發展新路徑,使其成為提升九江文旅內涵、塑造九江文旅品牌、推動九江文旅產業發展的智庫平臺和“學術高地”。

  二要繪“藍圖”。樹立全市“一盤棋”理念,在充分調查研究的基礎上,科學制定九江文化旅游融合發展規劃,明確未來5~10年文旅融合發展的指導方針、戰略目標、發展重點和保障措施。

  三要通“二脈”。文旅融合不僅是機構的融合,更是理念、人才、制度的融合,要先打通文化和旅游“任督二脈”。重視改革“磨合期”,盡快完成資產劃轉、管理體制整合等基礎性工作,徹底改變“兩張皮”的局面;打破各種行政“壁壘”,形成強有力的領導機制,在國土開發、市場管理、投融資、宣傳營銷等方面,制定有利于文旅融合發展的各項政策法規。

  彰顯文化特色,打造系列文化旅游高端供給 

  文旅項目可復制、易替代,但文化內涵不可復制、無法替代。文化是九江旅游最亮麗的“底色”,九江要充分挖掘本土歷史文化特色,以項目建設為依托,打造九江文化旅游新“爆款”。

  ——點石成金,讓特色歷史文化煥發生機。深耕九江本土歷史文化,打造一批具有九江特色的文化旅游項目。如啟動九江洋街項目建設,整合九江租界時期歷史文物、建筑遺跡等歷史文化資源,打造中高端體驗消費商業區、夜游集聚區,重現九江開埠文化、碼頭文化;以九江城市沿革和工業文化為主軸,建設集工業遺址博物館、智慧產業園、動力機廠歷史文創園為一體的文創綜合體……讓淵明文化、濂溪文化、墾殖文化以及國家和省級非物質文化遺產等九江優秀歷史文化和民俗文化“重現天日”。

  ——串珠成線,讓不同文化品牌多線發展。九江旅游資源豐富,境內有以廬山風景區、廬山西海風景區湖光山色為主的山水攬勝游;以云居山、東林寺、東林大佛等為代表的宗教文化游;以秋收起義、萬家嶺大捷、沽塘守衛戰、岷山革命根據地等為代表的紅色文化游;以義門陳、華夏進士第一村雙井村、中華賢母園等為代表的傳統家風文化游;以星子溫泉、西海溫泉、武寧溫泉為主的溫泉度假游……九江要有效整合各地旅游資源,將資源優勢轉換為市場優勢,打造一批有特色、有情懷、有溫度、有市場的文化旅游精品路線,形成多點成線、百花齊放的文化旅游品牌。

  ——招大引強,讓重大文旅項目成為支撐。依托深圳文博會、文化和旅游產業招商推介會等產業招商平臺,大力宣傳九江特色歷史文化,引進一批“頂天立地”的大項目、好項目;加強溝通對接,推動“空中贛鄱”綜合旅游、新加坡國際健康城、岳飛文化主題公園、鄱陽湖大明城、東牯嶺石雕公園等項目早簽約、早落地、早開工;強化協調調度,全速推動尋陽古城、菊籬小鎮、廬山桃花源、天花井田園綜合體、鄱陽湖影視基地等一批已簽約項目建設,力爭早日與游客見面。

  著眼多元需求,培育系列文化旅游新興業態 

  游客流量是為文旅融合“輸氧”的血液,九江要堅持“游客為王、體驗至上”理念,培育多元立體的文旅新業態,凝聚市場流量。

  培育“綜合體”經濟,打造城市會客廳。重點是高標準、高品位打造“尋陽古城”項目,把歷史古城作為核心內容來打造,實景呈現九江兩千年歷史文化發展脈絡。同時,合理布局會展中心、商業中心、五星級酒店、旅游服務中心等,引入實景演藝、工藝美術、動漫游戲、文化娛樂等吸人眼球的文旅產業,打造一個有文化、有故事、有場景、有互動的中部地區重要旅游目的地。

  培育“萬里路”經濟,打造研學營地網。加快推進白鹿洞書院研學項目,依托中華儒學思想、九江書院文化、廬山詩詞文化,設置特色研學內容,吸引全國各地學者、學生前來開展文化尋根、體驗式學習;推動研學旅游向九江革命歷史、殖民歷史、農耕文明、傳統家風文化等領域延伸,形成全市研學營地網。

  培育“慢時光”經濟,打造文藝風情街。著眼青年群體鬧中取靜、文藝休閑自由行的需求,推進廬山云霧小鎮、青鳥音樂小鎮、武墾知青小鎮、華夏陽光詩畫田園微電影小鎮等“小清新”風格文化項目建設,讓游客在清新古樸、精致文藝、休閑浪漫的文化氛圍中,享受“慢時光”。努力實現厚重文化內涵的輕松式表達、現代化表達、國際范表達,以此順應市場發展、提升旅游品質、抓住市場流量、提高受眾滿意度。

  培育“夜來香”經濟,打造潯陽不夜城。聚焦“她經濟”“童經濟”“青經濟”,著力提升商貿服務業吸引人氣。充分挖掘文化承載,培育建設一批高品位的文體娛樂、購物休閑、特色小吃等商業街區,如對大中路洋街、濂溪區十里老街、八里湖燈光秀、銅鑼灣酒吧街區等“人氣項目”進行改造提升,促進美食名吃、演藝娛樂、文化休閑等多元化的夜間消費業態發展,打破“游客不落潯陽城”的怪圈。

  拓寬宣傳視野,開展系列文化旅游宣傳營銷 

  文化旅游是典型的“眼球經濟”,要突破傳統宣傳媒介,拓寬宣傳視野、創新宣傳手段、提升宣傳效果。

  一是品牌宣傳。品牌是宣傳營銷的核心和靈魂。要設計制作展示獨特魅力、畫面美、語言美、國際范的宣傳片、廣告語、吉祥物、形象標志等,在中央主流媒體、大型門戶網站乃至重大對外交流活動廣泛投放廣告,展示好“廬山天下悠”“人文圣山”“醉美西?!鋇任幕糜渦灤蝸?。

  二是賽事宣傳?;邪旎蚓侔熘泄蝕蠡?、成語大會、謎語大會、詩詞楹聯全球征集大賽、旅游短視頻制作大賽等大型文化賽事活動,借助電視直播、網絡直播、圖文直播等形式,提升九江文化知名度。

  三是影視宣傳。系統整理陶淵明歸隱田園、彭郎與小姑、秋收起義等文化題材、歷史傳說、革命素材,以電影、電視劇、戲曲、演藝等不同形式,全景式展現九江優美風光、文化底蘊。如推動大型歷史性題材電影《鄱陽湖大戰》早日登上熒幕,力爭取得轟動效應。

  四是節會宣傳?;邪烊÷梅⒋蠡?、全國青年App大賽、國際名茶名泉博覽會、名山名湖節、航運文化節、大型演唱會、超模大賽等節會活動,以大型節會活動吸引全球目光,帶動九江文化旅游宣傳營銷。

  五是智慧宣傳。推進智慧旅游平臺建設,改造提升微信公眾號、九江旅游官網等平臺,豐富完善服務功能。探索開發集交通天氣、票務導游等景區服務、文創產品銷售、曬照片、曬攻略為一體的九江智慧旅游應用平臺,實現政府對旅游管理信息化、游客“吃住行游購娛”智能化,提升九江文化旅游宣傳效果。(作者系九江市委常委、宣傳部部長)